你曾经走过伦敦的皮卡迪利广场吗？也许是纽约时代广场？您所见过的充满广告和灯光的巨大视频屏幕就是所谓的 DOOH（户外数字媒体）。
数字户外屏幕是指所有旨在在户外空间提供数字和互动广告的屏幕。
人们已经被广告淹没了。电视上、手机上、电脑上。轰炸是持续不断的。户外广告以更具吸引力和更少侵入性的方式触达消费者的心智。你总是会在非常有战略意义的地方找到它，并且它会适应观众，以有效和情感的方式影响他们的思想。
这些技术的使用对于品牌来说至关重要。DOOH 程序化购买为他们打开了一个充满可能性的全新世界。
例如，由于人工智能和移动广告的结合，更加个性化的受众细分。通过机器学习，品牌可以使广告变得越来越有利可图和高效。
DOOH 程序化购买：数字营销的未来
程序化购买是一种购买自动广告空间的系统。其中的广告是实时播放的，甚至添加精确的数据来适应观众。它始终针对定性和细分的受众，无论其位于漏斗的哪个区域。
因此，它能够个性化消息并实现巨大的投资回报（ROI）。但如果品牌购买 BC 数据中国 10,000 套餐 特定受众，这不仅会给品牌带来好处。用户还可以从程序化中受益。通过个性化，品牌信息变得与他们更加相关。
这也有利于媒体，因为他们能够展示最能影响目标受众的内容。
另一方面，DOOH程序化购买的可能性也涵盖了信息领域。数字标牌或数字标牌是投影在数字设备上的内容，以便向用户提供相关信息。
它们可以是商业区的街道规划、告知公交车等待时间的屏幕、天气信息。
户外广告变得程序化
您知道 DOOH 程序化采购意味着什么吗？对于传统的户外广告，广告商必须直接联系这些广告空间的所有者来协商其广告活动的费率。他们还必须就时间和受众细分达成一致。
此外，广告调度必须手动完成。有了 DOOH 程序化采购，所有这些谈判都不再需要。广告商只需访问空间库存并租用适合其策略和预算的空间。这节省了时间和金钱，否则这些时间和金钱将花在与媒体所有者的电话和会议上。
考虑到所有这些，DOOH 程序化购买成为品牌新的广告愿望也就不足为奇了。
事实上，根据咨询公司普华永道进行的一项研究，预计到 2021 年，西班牙广告商将在此类广告上投资约 1.39 亿欧元。与其他数字媒体的投资相比，这代表着更高的增长。
据西班牙IAB透露，2016年至2017年间，DOOH广告投资增长了59%，去年分配了4570万欧元。随着这样的增长，户外数字媒体显然正在不断壮大，并将很快成为数字广告的主要目标。