Но вернёмся к содержанию: к самой истории. Ведь что мы вам сейчас расскажем? Вас не удивит, что мы не собираемся подробно описывать серию из пяти книг в посте на Facebook или Instagram. Нет, здесь вступает в дело искусство разделения и фильтрации. Burger King, например, мог бы легко подчеркнуть различные аспекты своей политики в отношении искусственных добавок и более натуральных продуктов; бренд легко переборщить с этим. Но Burger King удалось свести свою историю к сути, настолько кратко, убедительно и очевидно, что это стало гениальным ходом.
Всеобъемлющее повествование часто является данностью. Будь то всеобъемлющая Конкретная база данных по отраслям история бренда или фрагмент сторителлинга, который вы хотите связать с конкретным сообщением кампании, важно разбить его на части. Однако, чтобы донести историю в постах в социальных сетях, нам нужно разбить ее на части. Количество элементов, которые вы сохраните, зависит от сложности вашего сообщения. Поэтому тщательное предварительное исследование необходимо. Глубоко вникните в историю и ее контекст, сделав ее своей собственной. Затем вы можете разделить историю. Сначала на главы, затем на абзацы, и в идеале, в конечном итоге, у вас останется один абзац. Из этого абзаца вы включите ядро в убедительный пост, которым вы сможете поделиться со своей аудиторией. Таким образом, все отдельные абзацы (посты) в конечном итоге сложатся в историю, которой вы хотели увлечь свою аудиторию.
Возможно, вам покажется немного неправдоподобным вовлекать аудиторию абзац за абзацем. В некоторых случаях так и есть. Часто есть простор для комбинирования, и, к счастью, не всё так однозначно, как в этой книжной аналогии. Однако, когда дело доходит до маркетинга, важно избегать перегрузки потребителей. Особенно в социальных сетях, где их и так бомбардируют сообщениями со всех сторон. Если вы с радостью подыграете этому в своей истории, можете быть уверены, что они не поймают ни одного мяча за эту долю секунды!