يتيح هذا النوع من التنسيق التفاعل في الوقت الفعلي مع الجمهور. بشكل عام، عا TikTok أو Instagram.
إنها مثالية لإطلاق المنتجات، أو افتتاح المتاجر، أو جلسات الرقم الجوال في أسترالياأسئلة والأجوبة، أو العروض التوضيحية المباشرة، أو حتى تغطية الأحداث.
وهنا، تلعب الأصالة والعفوية أيضًا دورًا رئيسيًا، حيث يمكن للمشاهدين طرح الأسئلة والتعليق أثناء مشاهدة الحدث الذي يتم بثه.
فيديوهات اعلانية
وهو تنسيق يعلن محتواه صراحةً عن منتج أو شركة أو علامة تجارية. بشكل عام، تكون أطول، حتى 3 أو 4 دقائق، على الرغم من أن هذا واتجاه التنسيق يعتمدان بشكل كبير على النظام الأساسي الذي يتم بثه عليه، حيث يمكن القيام بذلك في جميع التنسيقات المكشوفة.
البودكاست والأسئلة والأجوبة (Quora) وما إلى ذلك.
ما هي الفوائد التي يقدمها المحتوى الذي ينشئه المستخدم للعلامات التجارية؟
عندما يتعلق الأمر بالمراجعات الإيجابية ، فإن المحتوى الذي ينشئه المستخدم فعال للغاية، لأنه يولد شعورًا بالعفوية والأصالة لن تحققه العلامة التجارية أبدًا من خلال المحتوى الخاص بها، ولكن هذا طريق ذو اتجاهين. في حالة المراجعات السلبية ، يمكن أن يؤدي المحتوى الذي ينشئه المستخدمون إلى حدوث أزمات كبيرة تتعلق بالسمعة والإضرار بالعلامة التجارية.
هذه المرة سوف نركز على الجانب الإيجابي. عندما تكون العلامة التجارية قادرة على إعطاء قيمة للمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة أطراف ثالثة (تطلب دائمًا الإذن)، تصبح مزايا المحتوى الذي ينشئه المستخدم واضحة:
تحسين صورة العلامة التجارية . كما قلنا، نحن نميل إلى تصديق الأطراف الثالثة المستقلة بدلاً من الشركات التي تحاول بيع منتجاتها وخدماتها لنا. ونحن نعتبرها آراء حقيقية وعفوية. وبهذه الطريقة، يمكن أن يساعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في تحسين تعريف المستخدم والثقة والالتزام تجاه العلامات التجارية.
فعالية التكلفة . يعد إنشاء المحتوى من الصفر جهدًا كبيرًا لأي شركة. يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أرخص (وفي نفس الوقت أكثر فعالية) من استراتيجيات التسويق الأخرى.
تحديد المواقع كبار المسئولين الاقتصاديين . يعمل UGC أيضًا على تحسين موضع محرك البحث ورؤية العلامة التجارية في بيئات الإنترنت.
معرفة الجمهو
تتمثل الإستراتيجية المثيرة للاهتمام في تنفيذها مع الأشخاص المؤثرين الذين يعلنون عن المنتج بتقنيات مختلفة (برامج تعليمية، توصيات...) وعلى شبكات اجتماعية مختلفة، اعتمادًا على مكان نجاحهم (TikTok، Instagram، Twitch...). ومع ذلك، من المهم معرفة أن Instagram يتيح حاليًا خيار إنشاء منشور مشترك بين عدة حسابات، مما سهل بشكل كبير حركة الجمهور في المنشورات التي تحتوي على هذا النوع من الاستراتيجيات والتنسيقات.
هناك خيار آخر يتمثل في إنشاء إعلان قصة على Instagram ، عادةً مع شهادات أو صور جذابة للمنتج، ليشاهدها المستخدمون أثناء تصفح القصص التي يريدون رؤيتها. عادةً ما يكون لديهم روابط مباشرة إلى ملف تعريف Instagram أو موقع الويب نفسه.
لزيادة فعالية كل محتوى تسويق الفيديو على الشبكات الاجتماعية، لا تنس تضمين عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ( CTA ) في نهاية الفيديو، لتوجيه جمهورك نحو الإجراء المطلوب التالي (قم بزيارة موقع الويب، وقم بالشراء) . وأخيرًا، يجب ألا نغفل عن ضرورة تضمين الترجمة والنصوص في المحتوى، نظرًا لأن العديد من الأشخاص يشاهدون مقاطع الفيديو بدون صوت، وبالتالي يتم تسهيل الوصول إلى المحتوى من قبل هؤلاء المستخدمين الذين وصلوا إليه في بيئة صامتة.
باختصار، تعمل استراتيجيات التسويق عبر الفيديو لشبكات التواصل الاجتماعي على تعزيز شخصية العلامات التجارية وتسمح لنا بالتواصل بشكل أفضل مع العملاء، ولكن للقيام بذلك يجب أن نعرف كيفية اختيار الشكل والمحتوى والوسيط الذي نقوم به بشكل جيد.