《怪奇物語》第三季徹底顛覆了品牌形象
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作者：丹‧休斯
發表於八月 02, 2019
無論您對 Netflix 熱門影集《怪奇物語》有何看法，不可否認的是，它是有史以來最受尊敬的劇集之一。如果你還沒看過，《怪奇物語》是一部以 20 世紀 80 年代美國為背景的復古科幻喜劇恐怖片。一群年輕朋友開始了解家鄉印第安納州霍金斯發生的令人毛骨悚然的超自然力量，事情迅速升級。
該節目於 2016 年 7 月首次推出，在短短幾年內已成為一種文化現象，在全球範圍內擁有眾多粉絲。
第三季是該劇最新的、可以說是最精彩的一季，打破了收視率記錄，今年 7 月 4 日至 7 日期間，僅在美國就有2640 萬獨立觀眾。而且，隨著 Netflix 批准該劇第四季的播出，《怪奇物語》的狂熱是否會很快消退值得懷疑。
史詩般的故事講述、離奇的懷舊情緒和完美定位的20 世紀80 年代產品形象的神奇組合，幫助《怪奇物語》在短短幾季內成為了巨大的流行文化偶像——這是普通Netflix 或其他盒子很少能實現的壯舉放。
在這裡，我們探討了《怪奇物語》幾乎超凡脫俗的成功，以及使它成為今天的宣傳力量的力量。
懷舊力量：置入性廣告與品牌合作
Netflix 盒裝節目的狂歡形式意味著人們通常會在一周左右觀看新一季，然後很快就會轉向另一季。
然而，精明的品牌合作夥伴可以鼓勵觀眾以其他方式參與節目，從而在上映後很長一段時間內保持熱度。而且，談到 20 世紀 80 年代的懷舊情緒時，《怪奇物語》不遺餘力，使出渾身解數。
《怪奇物語》擁有身臨其境的老派佈景設計、復古的角色、怪誕的合成器驅動樂譜以及一系列引人入勝的 20 世紀 80 年代參考資料，對於那些希望在吸引新受眾的同時推銷產品的品牌來說，它是一個遊樂場。
在第三季中，《怪奇物語》與75 個不 孟加拉 WhatsApp 負責人 同的品牌建立了宣傳合作夥伴關係，使節目更加真實，同時為行銷火力增添了額外的動力——這些互惠互利的舉措無縫地融入了佈景、故事情節甚至劇本中。
，而且透過與《怪奇物語》共同製定數位行銷活動和策略，話題度呈指數級擴大。
與《怪奇物語》建立策略品牌合作關係的概念由來已久，Eggo 華夫餅（主角十一最喜歡的食物）和肯德基 (KFC) 等公司在第一季中沒有一分錢易手。
這些合作關係是基於創意合作，而不是塑膠促銷策略或單獨的付費廣告空間，以一種有機、有吸引力且提供真正價值的方式提高品牌知名度。
以下是第三季的兩個品牌合作夥伴：
可口可樂
回顧1985 年的「新可樂」行銷失誤——當時一款失敗的新產品讓公司損失了數百萬美元——可口可樂利用《怪奇物語》的80 年代背景來回顧其史詩般的失敗，將該產品置於該劇一些最佳劇集的核心位置場景。
在劇集中，角色們在享受“新可樂”，甚至還半開玩笑地提到了 1985 年消費者對這種新飲料的蔑視，當時盧卡斯在 Starcourt 購物中心大口喝著一罐罐裝飲料。
系列創作者 The Duffer Brothers 在接受《紐約時報》採訪時談到了此次合作：